صحيفة أمريكية تكشف توظيف السعودية لشركات عالمية لتحسين صورتها

كشفت صحيفة politico الأمريكية كيف تقوم شركة إيدلمان العملاقة للعلاقات العامة بالترويج للحكومة السعودية لمساعدتها في تلميع صورتها، بمزيج من المشاهير والمهرجانات الموسيقية والكوميديين.

وأشارت الصحيفة أن شركة العلاقات العامة العملاقة إيدلمان ومقرها الولايات المتحدة قدمت عدة مقترحات كجزء من محاولة أكبر لمساعدة الحكومة السعودية على تسويق المملكة كوجهة سياحية وثقافية جديدة ذات عقلية حديثة.

وتضمن إقتراحات إيدلمان استضافة المملكة أسبوعًا كاملاً من برنامج The Daily Show من مواقع مختلفة في البلاد؟ أو إذا جاء نخبة هوليوود إلى المملكة لحضور عرض يشبه غولدن غلوب بدلاً من بيفرلي هيلز ، أو أن السعوديين أقاموا نوعاً من الشراكة مع مهرجان كوتشيلا الموسيقي الذي يجذب جمهور مؤثري لوس أنجلوس كل عام؟.

وفي مقترح مكون من 109 شريحة لم يتم الإبلاغ عنه سابقًا تم تقديمه ، بموجب القانون ، إلى وزارة العدل في شهر يونيو ، اقترح إيدلمان ، ما أطلق عليه ، حملة “Search Beyond” ” بعد البحث ”  لمدة خمس سنوات.

وذكرت الصحيفة أن السعودية وظفت شركة إيدلمان للعلاقات العامة في مقابل مبالغ مالية كبيرة للترويج للسياحة في السعودية و تحسين صورتها بعد عدد من التقارير حول الانتهاكات الحقوقية التي تمارسها السلطات ضد المعارضين و النشطاء الحقوقيين .

ويوضح الاقتراح المدى الذي كان السعوديون على استعداد للذهاب إليه للتخلص من الوضع “المنبوذ” الذي أعطاهم الرئيس جو بايدن وآخرون في أعقاب مقتل وتقطيع أوصال الصحفي في الواشنطن بوست جمال خاشقجي.

إيدلمان

من جانبه قال سيث بيندر مدير المناصرة في مشروع الديمقراطية في الشرق الأوسط “حاول محمد بن سلمان تحسين سمعته ، وتبييضها من خلال جلب المشاهير لإقامة حفلات موسيقية ، وغسلها الرياضي عن طريق شراء أندية كرة القدم ، وعلى أي حال يمكنه محاولة إعادة تأهيل سمعته وصورته”.

وأضاف “أعتقد أن رحلة الرئيس بايدن هي هذا النوع من إعادة التأهيل الكامل النهائي.”

ورفض متحدث باسم شركة إيدلمان تقديم تفاصيل إضافية عن صفقتها مع السعودية ، والتي يتقاضون مقابلها 2،953،125 ريالًا ، أي نحو 787 ألف دولار ، على مدار عام.

وقال “نظرًا لاتفاقيات السرية مع جميع عملائنا ، لا يمكننا التعليق بما يتجاوز المعلومات المتاحة للجمهور”.

وبحسب الصحيفة فقد ألقى السعوديون مبالغ طائلة من المال لتحسين صورتهم على المستوى الدولي.

ومن بين النفقات ، بطولة LIV Golf Series الاحترافية الجديدة ، والتي ستستضيف أحداثًا في الأندية التي يملكها ، من بين آخرين ، الرئيس السابق دونالد ترامب.

وتم الاستهزاء بالجولة باعتبارها “غسيل رياضي” ، أو استخدام ألعاب القوى لإصلاح السمعة ، وأثارت الدهشة لإغراء Phil Mickelson و Dustin Johnson وآخرين للمشاركة بجوائزها الكبيرة.

كما اشترى صندوق الاستثمارات العامة السعودي السيادي ، مع آخرين ، فريق كرة القدم نيوكاسل يونايتد ومقره المملكة المتحدة العام الماضي ، رغم اعتراضات.

لدى إيدلمان تاريخ من العمل في المملكة العربية السعودية ومعها ، بما في ذلك حملة للترويج لشركة الشبكات المهنية LinkedIn باعتبارها “منصة تضخيم أصوات النساء العاملات السعوديات”.

في عام 2020 ، سجل إيدلمان لدى وزارة العدل لتمثيل الشركة السعودية للصناعات الأساسية ، وهي شركة تنتج مواد كيميائية ومواد أخرى مملوكة في الأغلب للحكومة السعودية ، في صفقة بلغت قيمتها حوالي 6.7 مليون دولار.

كما قامت بأعمال العلاقات العامة لشركة نيوم ، التي تعمل على تطوير “المدينة الذكية” السعودية الجديدة.

لكن العقد الحالي قد يكون من أكثر العقود المربحة بين شراكاتها مع المملكة في السنوات الأخيرة ، وفقًا لإيداعات قانون تسجيل الوكلاء الأجانب (FARA).

قامت شركة إيدلمان، وهي وكالة تابعة لشركة Daniel J. Edelman Holdings والمعروفة باسم United Entertainment Group ، بتقسيم تكاليف العقد إلى أربع فئات: البحث والتخطيط والاستراتيجية ؛ العلاقات الإعلامية والشراكات الاستراتيجية.

تطوير خطة وسائل التواصل الاجتماعي والتوعية ؛ وإدارة العملاء وإعداد التقارير.

ضمن هذه الفئات ، وعد إيدلمان ، من بين أمور أخرى ، “بمراقبة المحادثات عبر الإنترنت والتغطية الإعلامية لتحديد” الأصدقاء “والمنتقدين” ، و “بدء برنامج بناء العلاقات لجهات الاتصال الإعلامية القائمة في الولايات المتحدة” ، واستضافة “اجتماعات العملاء الشهرية”.

أشار بن فريمان ، الباحث في معهد كوينسي لفن الحكم المسؤول ، إلى أن هذه ليست المرة الأولى التي تستخدم فيها المملكة الثقافة الشعبية في العلاقات العامة.

وأشار إلى لقاء ولي العهد مع أوبرا وينفري ودواين “ذا روك” جونسون في زيارة للولايات المتحدة قبل سنوات.

وقال فريمان: “إنها الخطوة التالية في حملة غسيل السمعة ، وسواء كان ذلك من خلال الرياضة أو عبر اتصال هوليوود – سمها ما شئت – هذا شيء كانوا يحاولون القيام به لسنوات”.

وأضاف “أعتقد أن حملة الضغط هذه … جزء كبير من سبب تمكن بايدن من القيام بهذه الرحلة ، ولماذا كان ذلك ممكنًا على الإطلاق. إنه بسبب أماكن مثل إيدلمان والأشخاص الآخرين الذين يعملون لصالح السعوديين “.

مقالات ذات صلة

زر الذهاب إلى الأعلى
الوطن الخليجية