تويتر.. زيادة المستخدمين وانخفاض في ارباح الإعلانات

أعلن تويتر عن أعلى نمو سنوي له على الإطلاق من حيث عدد المستخدمين اليوميين الذين يمكنهم مشاهدة الإعلانات للربع الثاني من عام 2020 حيث تجاوز ذلك تقديرات المحللين بخصوص استخدام المنصة ، مع انخفاض الإيرادات عن توقعات المحللين.

سجلت الشبكة الاجتماعية إيرادات بلغت 683 مليون دولار ، بانخفاض نسبته 19 في المائة سنويًا مقارنة بإيرادات بلغت 841 مليون دولار تم الإبلاغ عنها العام الماضي.

وشكلت الإيرادات أيضًا انخفاضًا ربع سنويًا (في الربع الثاني) بنحو 15 بالمائة مقارنة بالإيرادات البالغة 808 مليون دولار التي تم الإعلان عنها في الربع الأول من عام 2020.

أبلغ تويتر عن خسارة تشغيلية بلغت 127 مليون دولار أمريكي ، مقارنة بخسارة قدرها 7 ملايين دولار أمريكي في الربع الأول ، ويرجع ذلك أساسًا إلى تأثير فيروس كورنا المستجد على معظم الوظائف التي تعتمد على الإعلانات.

انخفضت مبيعات الإعلانات بنسبة 23٪ لتصل إلى 562 مليون دولار ، حيث تمثل مبيعات الإعلانات ما نسبته 82٪ من إجمالي إيرادات تويتر.

من ناحية أخرى ، أبلغت المنصة عن 186 مليون مستخدم نشط يوميًا ، والتي يمكن تحقيق الدخل منهم وفقًا للمقياس (mDAU) ، بزيادة قدرها 34٪ من 139 مليون مستخدم في نفس الفترة من العام الماضي.

وشكل الرقم الجديد أيضًا زيادة بنسبة 12 في المائة مقارنة بعدد 166 مليون مستخدم نشط يوميًا يمكن تحقيقه من الإيرادات في الربع السابق ، متجاوزًا هدف المحللين البالغ 176 مليونًا.

سياسة استهداف جديدة

توقف Twitter عن الإبلاغ عن عدد المستخدمين النشطين كل شهر في يوليو وبدلاً من ذلك اختار التركيز مباشرة على مقياس (mDAU) ، وهو معيار جديد يستهدف الأفراد الذين يسجلون الدخول إلى Twitter ويمكنهم مشاهدة الإعلانات.

يستثني المعيار أولئك الذين لم يسجلوا الدخول أو أولئك الذين يستخدمون Tweet Deck والتطبيقات الخارجية الأخرى.

كما تناول الرئيس التنفيذي جاك دورسي قضية الاختراق ، التي أثرت على أكثر من 100 حساب ، ينتمي العديد منها إلى مستخدمين بارزين ، مثل (Elon Musk) و (Jeff Bezos) ، منوهاً إلى أن الشركة تحركت بسرعة لمعالجة ما حدث ، و اتخذت خطوات أخرى لتحسين المرونة تجاه تجارب الهندسة الاجتماعية المستهدفة.

أقرأ أيضاً : مكتب التحقيقات الفيدرالي يجري تحقيقاً في اختراق تويتر