السعودية تلزم المشاهير بالحصول على ترخيص قبل الإعلان في مواقع التواصل

أعلنت السلطات السعودية عن استحداث ترخيص للمشاهير، يتيح لهم تقديم المحتوى الإعلاني عبر منصات التواصل الاجتماعي، وذلك إسهاماً في تنظيم قطاع الإعلانات والمحتوى الرقمي في السعودية.

وقال وزير الإعلام السعودي ماجد القصبي إن هذه الخطوة تندرج في إطار تقنين إعلانات المشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي، مع منحهم مهلة شهرين للحصول على ترخيص ممارسة هذا النشاط.

وأظهرت التفاصيل أن مجلس إدارة الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع، أقر استحداث ترخيص تقديم الأفراد المحتوى الإعلاني “ترخيص موثوق””عبر منصات التواصل الاجتماعي إلى اللائحة التنفيذية لنظام الإعلام المرئي والمسموع.

الهيئة العامة للإعلام #المرئي_والمسموع تستحدث
ترخيص تقديم الأفراد للمحتوى الإعلاني (موثوق).

عبر منصة إعلام :https://t.co/iJqfIiu4eR pic.twitter.com/4PDuhvpupw

— الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع (@gcamsa) July 31, 2022

وتضمنت اللائحة وجوب الالتزام بالشروط والضوابط الخاصة بتقديم الأفراد المحتوى الإعلاني عبر منصات التواصل الاجتماعي، وضوابط محتوى الإعلانات والتصنيفات بما فيها التصنيف العمري.

كما اشتملت الاشتراطات على وجوب أن تُعرض الإعلانات من خلال حساب مسجل لدى الهيئة، ومرتبط بالترخيص الممنوح للمرخَّص له، إضافة إلى وجوب التنويه قبل الإعلان بالإشارة إلى أنه محتوى إعلاني، سواء بالكتابة أو شفهيا، على أن يكون ذلك بشكل واضح للمتلقي.

‏كما يلزم التحقق من المنتجات أو الخدمات التي ستعلن، وأن تكون مرخصة حسب الأنظمة واللوائح ذات العلاقة.

وتسري الضوابط على جميع الإعلانات المقدمة من قِبل الأفراد السعوديين عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي، سواء كانت مقاطع، أو صورًا، أو صورًا متحركة، أو نصوصًا، أو عبارات وغيرها.

• اقرأ المزيد/ ضمن متابعة المشاهير.. أمن الكويت يراقب 23 شخصية سعودية

أهمية الإعلانات

كشفت نتائج أحدث دراسة للإعلانات التفاعلية أن (61٪) من السعوديين يتفاعلون مع إعلانات شبكات التواصل الاجتماعي، في الوقت الذي تفوق فيه “سناب شات” بالتفاعل العالي جداً يليه الانستجرام، حيث انه جاء على رأس أنماط التفاعل مع الإعلانات التفاعلية “أخذ لقطة الشاشة” والدخول على رابط الإعلان واستخدام خاصية الإعجاب.

وأوضحت الدراسات في السعودية أن البساطة العالية أحد سمات الإعلانات التفاعلية بنسبة (71٪)، كما اتسمت بتضمين مشاركات المستخدم بمستوى عالي بنسبة (38.7٪) من الإعلانات، وأظهرت النتائج أن (53٪) من الإعلانات التفاعلية تصور بطريقة غير احترافية، كما أن (51.8٪) من الإعلانات التفاعلية تصور من خلال (المؤثرين- مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي) وبالمرتبة الثانية جاءت الإعلانات التي يتم تصويرها من المؤثرين وجهة الإعلان بنسبة حوالي (24.7٪)، أما المرتبة الأخيرة فقد احتلتها الإعلانات التي تصور من قبل الجهة المعلنة ونسبتهم (23.5٪) إعلاناً تفاعلياً.

وأظهرت وسيلة “سناب شات” تفوقاً واضحاً بتصوير المشهور؛ حيث بلغت (77٪)، كما وصل تصوير المشهور عند انستجرام (44.5٪).

واظهرت النتائج أن اللغة العربية الفصحى تستخدم بتويترعلى نحو أكثر على عكس استخدام اللهجة العامية بكثرة عند الإعلان في وسيلتي “انستجرام وسناب شات”.