“بلومبرغ”: هكذا تحاول السعودية تغيير صورتها من خلال “المؤثرات”.. هذه الشقراء مثالًا!
قد لا تبدو أجي لال مدوّنِة السفر التي تتخذ من لوس أنجلوس مقرًا لها، الشخص الأشقر الذي يبيع الفضائل في المملكة العربية السعودية، فهي التي أحرقتها الشمس بعدما كانت غالبًا ترتدي ملابس السباحة، ومع ذلك، كانت في ربيع هذا العام تشارك التحديثات مع أكثر من 800 ألف من متابعيها على انستغرام أثناء استكشافها للآثار السعودية القديمة والمرح في الصحراء.
بالنسبة إلى لال (31 عامًا) كانت فرصة نادرة لرؤية بلد مثل أي مكان آخر في العالم مع دفع جميع نفقاتها. لقد كانت واحدة من عدد من المؤثرين الآخرين الذين يكسبون عيشهم من متابعتهم الواسعة لوسائل التواصل الاجتماعي.
بالنسبة للمملكة الإسلامية، كان ذلك دعاية في الوقت المناسب، حيث ناضلت البلاد للحفاظ على الأصدقاء بعد الاحتجاج الدولي على جريمة القتل الرهيبة التي تعرض لها الكاتب الصحفي جمال خاشقجي العام الماضي.
الأمير وإنستغرام المؤثرون
كان ولي العهد الأمير محمد بن سلمان يفتح المملكة العربية السعودية أمام العالم قبل مقتل خاشقجي. الآن، وللمساعدة في نشر أجواء أكثر إيجابية في الوقت الذي يحاول فيه هو وبلاده الخروج من اللوم العالمي، استقبلت المملكة المؤثرين مثل لال.
تم ترتيب جولتها التي استمرت 10 أيام بواسطة “بوابة السعودية”، وهو برنامج بدأ في تقديم الجولات قبل عامين وتم تمويله من قبل الشركات السعودية. يستضيفه الأمير تركي الفيصل، رئيس المخابرات السابق الذي قضى فترة قصيرة كسفير سعودي لدى الولايات المتحدة بعد هجمات 11 سبتمبر 2001 الإرهابية.
خفف الأمير محمد من القيود الاجتماعية ودافع عن الأحداث بما في ذلك حفل موسيقي للدي جي ديفيد جوتا في مهرجان لسباق السيارات حضره أيضًا مؤثرون.
لكن ولي العهد، القائد الفعلي للبلاد، شن حملة على المعارضين، وصعد الحرب في اليمن التي شوّهت سمعة البلاد التي كونتها منذ هجمات 11/ 9، كحليف للغربيين يمكن التنبؤ بتحركاته.
يقول الأمير تركي عن ضيوف بوابة المملكة العربية السعودية: “ما نقدمه لهؤلاء الشباب هو أن هناك جانبًا آخر للقصة عن المملكة العربية السعودية غير ما يقرأونه ببساطة في الصحافة”. “لدينا الكثير لنفعله في المملكة للتأثير على رأي الآخرين”.
يقول بن فريمان، مدير مبادرة الشفافية في التأثيرات الخارجية، التي تتتبع ممارسة الضغط في مركز السياسة الدولية بواشنطن، إن جهود البرنامج “تُظهر أن السعوديين يتطلعون إلى ما هو أبعد من مجرد الضغط على شركات العلاقات العامة لكسب تأثير في الغرب”.
وأشار إلى أن الجهود الأولى التي حاولت من خلالها السعودية تقديم نفسها توقفت بسبب مقتل الصحفي خاشقجي، لافتًا إلى أنه “من المنطق أن يبحثوا عن طرق بديلة للتأثير”.
وقال إنه منذ مقتل خاشقجي وتقطيعه، فإن شركات العلاقات العامة أصبحت تحمل وصمة عار، في وقت قطع العديد من مديري الشركات الاستثمارية العلاقات مع المملكة، وألغوا بعضهم زياراتهم للسعودية، لكن بعضهم عاد الآن.
لم يكن من الممكن تصوّر برنامج مثل “بوابة السعودية” في المملكة قبل خمس سنوات، عندما كانت تجوب الشرطة الدينية الشوارع وهم ينادون النساء للتستر. الآن المملكة حريصة على استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية لتلطيف صورتها.
في الواقع، لم يلتزم برنامج “بوابة السعودية” بالمعايير السعودية، وهي البلد التي تعتقل الرجل والمرأة الذين يمارسون علاقة غير شرعية، إذ أحضرت إحدى زائرات هذا العام، المتسابقة السابقة في برنامج التلفاز الواقعي The Bachelor، صديقها، وتسكعا تحت النجوم الليلية. كما التقطت لال ورجل بلا قميص بوجه مُغطى صورًا في الصحراء بالسيف.
ولد برنامج “بوابة السعودية” عندما زارت المؤثرة الهولندية الأسترالية نيليك فان زاندفورت غويسبل المملكة في رحلة عمل، ورأت فرصة لإظهار جانب آخر من البلاد واقترحت المفهوم على الأمير تركي عندما التقيا في جامعة جورج تاون. ثم زار وفد من طلاب جامعة هارفارد المملكة عام 2018.
الأمير وإنستغرام المؤثرون
زار البرنامج أكثر من 200 شخص حتى الآن، حيث يقع الضيوف في مجموعتين: طلاب الجامعات ومؤثرات وسائل التواصل الاجتماعي. يتم تغطية تكاليفهم، على الرغم من أنهم لا يتلقون أي رسوم أخرى.
لا تمتلك شركة “بوابة السعودية” علاقة مباشرة مع الحكومة، على الرغم من أن الرعاة هم شركة الاتصالات السعودية الخاضعة لسيطرة الدولة، والصناعات الأساسية السعودية ، والخطوط الجوية العربية السعودية.
“ليس الأمر أنني مؤيد للسعودية بشكل خاص أو أن لدي أجندة سياسية”، يقول كيسبيل. “أعتقد أن الطريقة التي نظهر فيها البلد هي طريقة عادلة للغاية”.
تتوافق الرؤية بشكل جيد مع استراتيجية الحكومة لإعادة تأهيل صورة المملكة. تركز الحكومة على توسيع القوة الناعمة السعودية لمواجهة منافسيها مثل تركيا. لقد لجأ المسؤولون أو ضغطوا على الفنانين السعوديين للمساعدة كما خصصوا ملايين الدولارات للضغط على السياسيين واستضافة حفلات البوب. يلعب المؤثرون دورًا رئيسيًا في نشر الرسالة.
بينما هاجمها بعض أتباع لال لنشرها “دعاية” ، إلا أن البعض الآخر امتدحوها قائلين إنهم لا يستطيعون الانتظار لزيارتها. نشرت قصصًا عن رحلتها، بما في ذلك كيف تعثرت على القواعد المتعلقة بالفصل بين الجنسين عن طريق الدخول بطريق الخطأ إلى الجانب الذكوري لستاربكس. تتذكر لال طرح موضوع قتل خاشقجي مع السعوديين الذين قابلتهم. أخبروها أنهم ليسوا فخورين بما فعلته حكومتهم، كما تقول.
تقول لال التي كانت تتحدث عبر الهاتف الشهر الماضي أثناء قيامها بجولة في أوروبا: “الناس يريدونني أن أتحدث بشكل سيء عن السعوديين”. “نحن نعيش في أمريكا، وهو أكثر ملاءمة لإضفاء الشيطانية على البلدان الأخرى بحيث تشعر أنه لا يوجد شيء للتعلم منه”.
يقول الأمير تركي إن الصحافة السيئة ليست بالأمر الجديد على المملكة العربية السعودية. لكن زوار بوابة السعودية أحرار في قول ما يريدون في رحلتهم ، كما يقول. يقول: “إنها ليست تمرينًا دعائيًا”. “إنها ببساطة تمرينات مشاركة إنسانية”.
